ASO 到底是什么?看完「前辈」的解读我马上就醉了。

ASO 到底是什么?先说下写法,App Store Optimization,只适用于苹果商店吗?答案一定不是的。

App Store Optimization stand for

来看下维基百科的解释:

ASO 维基百科

如果你家有梯子,可以登上墙头,就会发现在 Google 搜索时,「ASO」这样的说法,不是很普及。深度搜索时,你会发现更有意思的英文长尾关键词,比如:mobile app Optimization,app Optimization hack,app store Optimization with lots long-tail as below ↓

app store in Google searching result

慢慢地很多从业人员对于楼上三个大写字母的理解,越来越透彻了。

ASO 作为一种针对于 Apps 分发渠道的优化,有针对苹果苹果商店的,有瞄准 Google Play 某一个国家 or 地区的,还有上来询问是 iOS 还是安卓的,在国内各大安卓商店上架的。。。。。。。

ASO 都包括哪些内容呢?

  • 标题(加入更多的核心关键词)
  • 副标题(影响转化)
  • 宣发文本
  • 截图设计(主色系、构图、文案提炼、3 in 1 等等,尤其注意三张图在 App 详情页等待用户下载的那个页面里,如何能够促成用户
  • 评论 – 计划
  • 关键词搭建词库
  • 挖掘核心关键词词根
  • 依据词根拓词
  • 记录完整每一个版本拓词的思维、策略
  • 实时监控投放状态
  • 每周复盘,调整投放策略

在和很多品牌方沟通的过程中,有一个认知类型的问题,经常能把我自己绕进去。

Q:App iOS 在 App Store 中的数据表现平平,问题如下….

A:我们一直没有做过推广,目前产品还在打磨阶段,明年就准备开始了!

这一律都是自己给自己找的借口,稀释延误战机牵强的理由。基础 ASO 优化需要投入多少预算呢?答案是:0。TK 修改,每一版的迭代, 评论的换量,social 引流,不会做就是不会做,不要混淆概念,从而达到太高自己的目的。

不会做 ≠ 没有做

等您打磨万产品之后,黄花菜都凉了!团队看不到希望,自己开始犹豫,最后关门感叹,一笑泯恩仇。

能进分榜 Top 200,就有机会从手机端 App Store 掏量,自己截图晒晒,从x博、xx圈吸引和自己关系最强的一层人脉关注。

超过 70% 的 Apps 增量,都是从 App Store 大搜中过去的,自打 ITC 后台改版升级以后,有了 App 来源分析,可以看到大搜过来多少,App Store 以外来了多少?正常比例在我看来 8:2 最为合适,当然,我也见过一个二次元耽美同人腐女类的小说漫画 App,整个数据都是反着的,而且它在安卓一端的付费用户占比远远超过了 iOS。

竞争最为激烈的类别是哪些呢?

游戏,废话,肯定是啊!其次呢?教育、社交、生活、购物,哎呀,那拼得是一塌糊涂啊,有钱不会花的比比皆是,20000 预算撬动排名提升1000 位,自然下载翻 10 倍的,大有人在。

关于 4605 这个问题更有意思,直接问:是不是每天有 4605 个 iPhone 用户搜索这个关键词?提这种问题的朋友,压根就没听过百度指数、阿里巴巴采购指数、Google Trends、微信指数等等,那年巴西奥运会期间,强哥闹离婚劈腿,那件事中使得强哥本人姓名的百度指数飙升至 100 万,超过奥运会 好几十万。。。。。。那 4605 是人家 App Store 划的一条及格线,具备一定搜索量级的词,给与了 4605 的热度体现,那其他的低于 4605 的词,你就不看了吗?哈哈哈。很多开发者在了解 ASO 投放时,经常会遇到一些反馈,看似很清晰,实则是胡说八道,作为 BD ,ta 们的目的就是多收,只有量到了,才能完成当月的 KPI,回款了,才能计算自己的实际收入。每天 2000 量,一个月 60000,税点单算。什么就 2000 量啊,新版关键词谁写啊?提交以后的覆盖情况,关键词新版初始排名谁能估算到?定死了一天 2000 量,就完事大吉了?

那天看到一篇关于向 App Store 自荐的文章,很是有趣。

别的我就不多说了,去 Google 搜索,看到那位老哥的经验分享,好好想下,谁能有他那么好的机会,自荐就能成功?即便要写,有一个点,开发者一定要注意,那就是你自己的品牌在社交媒体平台上的体量,但不限于双微、贴吧、论坛、垂直网站、国外社交媒体 Instagram、Pinterest、Facebook、Google+、Tumblr 等等。这点放进去,最好使,其他的功能亮点,如果你都说不清楚的话,那这信还是别写了。

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